İmaj sorunu, mal, hizmet veya siyasi parti ve lider seçimine alternatiflerin artması nedeniyle gerçekleşmiştir. Etkili bir imaj, her tür işletme için esastır.
Bir liderin imajı, bir nesnenin vatandaşların gözünde belirli bir yansıma biçimi olarak tanımlanabilir. Bir takım özelliklere sahiptir ve bir klişe şeklinde sabitlenmiştir.
"İmaj" teriminin tarihsel kökenleri
Resmi olarak, imajoloji bilimi sadece 90'larda ortaya çıktı. Tanımlarından biri, insanları nasıl memnun edeceğinin bilimidir. Bununla birlikte, insanlar eski zamanlarda bile olumlu bir imaj oluşturma sorunuyla ilgilendiler. Böylece, daha önce bu, yöneticilere güzel isimler atama geleneğinde ifade edildi: Yakışıklı Philip, Bilge Yaroslav, Aslan Yürekli Richard. Elizabeth Petrovna'nın saltanatı sırasında, İmparatoriçe'nin portrelerinin sansürü vardı ve imajının yerleşik bir örneği vardı.
Siyaset bilimciler arasında, “imaj” teriminin kendisi kullanılmasa da, ideal bir lider imajını tanımlamaya çok dikkat edildi. Böylece, N. Machiavelli "İmparator" ve G. Le Bon "Sosyalizmin Psikolojisi" eserleri buna ayrılmıştır. Machiavelli, bir politikacının uygun bir "maskeye" sahip olmasının önemini savundu. Le Bon, başarıya ulaşmanın bir yolu olarak etkili bir imaj oluşturmanın anlamını anladı.
"İmaj" terimi, geçen yüzyılın ortalarında, Amerikalı ekonomist Balding'in şirketin başarısı için önemini haklı çıkardığı ekonomiden geldi. Başlangıçta benzer ürün markalama ve ticari reklamcılıkta kullanıldı. Daha sonra diğer alanlara yayıldı - politik, sosyal. Bir siyasi liderin özellikleri hakkında nüfusun ideal fikirlerine karşılık gelen bir imajın oluşumu, bugün seçim kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır.
İmge ile ilgili yayınlar onu birey, grup veya kitle bilincinde belirli bir imaj yaratma teknolojisi olarak yorumlar. Belirli hedeflere ulaşmak için kullanılır. Örneğin markaya bağlılık, bir liderin tanınırlığının artması, seçimlerdeki zaferi vb.
SSCB'de görüntü terimi de kullanıldı. Doğru, çoğunlukla olumsuz bir bağlamda, burjuvazinin elinde kitle bilincini manipüle etmek için bir araç olarak. Sovyet sonrası Rusya'da imaja karşı tutum değişti. Aynı zamanda, özel bir meslek ortaya çıktı - bireylerin, politikacıların veya şirketlerin imajını oluşturmayı amaçlayan bir imaj yapımcısı. Bu tür asistanlar şov dünyasının yıldızları arasında yüksek talep görüyor.
Resmin yapısı ve işlevi
Günümüzde imaj, çeşitli işlevleri yerine getiren ve karmaşık bir yapıya sahip çok yönlü bir kavramdır. İmgeolojinin belirli alanları, reklamcılık teorisi ve pratiği, halkla ilişkiler vb. gibi bilimlerin çalışma konusuna dahil edilir.
Görüntünün yapısında üç bileşen ayırt edilebilir: görüntü-bilgi, görüntü-anlam ve görüntü-tahmin. İmge-bilgi, nesne hakkındaki bilgiyi yoğunlaştırır, görüntü-anlam, politik özneyle ilgili olarak gelişen görüşten sorumludur. O da, imaj tahminini veya gerekli geleceğin imajını etkiler.
G. Pocheptsov, görüntünün yapısında amacına göre çeşitli sınıfları ayırt eder. Bu nedenle, işlevsellik açısından, bir ayna görüntüsü ayırt edilir, güncel (veya dışarıdan görülebilir), istenen (veya ideal), kurumsal, çoklu (tek bir şirketteki bağımsız yapıların görüntüsü) ve olumsuzdur. (rakipler veya rakipler tarafından oluşturulur). Faaliyet türüne göre, bir politikacının imajı, bir yıldızın imajı vb.
Görüntü bir dizi önemli işlevi yerine getirir. Algı konuları açısından, bu değerlendiricidir (bir nesne hakkındaki yargılar belirli bir kimliği, bireylerin bir değerler sistemini yansıtır) ve bilişseldir (bir tür standart veya korelasyon çerçevesi olarak hizmet eder. çevremizdeki dünya).
Nesnenin bakış açısından, canlandırıcı bir işlev (kişilik etrafında bir çekicilik halesi yaratma), kişilerarası uyum işlevi, en iyiyi vurgulama ve olumsuz kişisel ve iş niteliklerini gölgeleme, yaş sınırlarının üstesinden gelme işlevi ayırt edilir. Dolayısıyla görselin işlevselliğine sahip olan kişi, konumlama sanatına da sahiptir.
