Pazar ilişkilerinin gelişmesiyle birlikte reklamın rolü artar, şirketin gelişiminde belirleyici faktörlerden biri haline gelir. Malların satış seviyesi, hizmetlerin popülerlik derecesi reklama bağlıdır.
Reklamı bir pazarlama aracı olarak algılamak yanlıştır - aynı zamanda bir iletişim aracıdır, bir şirket ile tüketici arasında bir iletişim yöntemidir. Reklamın bu işlevine iletişimsel denir.
reklam özellikleri
Reklam, sosyal bir bağlamı olan ve insan faaliyetinin çeşitli alanlarıyla birçok bağlantısı olan karmaşık bir sosyo-ekonomik olgudur: ekonomi, politika, kamusal ayrıntı, din vb.
Reklamın yüksek düzeyde etkisi vardır, kamuoyunu etkiler, davranış modelini belirler. Aynı zamanda, reklam bir bilgi kaynağı görevi görür, insanlar arasında bağlantılar kurar ve iletişim sürecini kontrol eder. Bu tür reklam fırsatlarına iletişimsel denir. Reklamın sosyal iletişim işlevi, alıcıyı etkileme sürecinde kullanılır. Bu durumda, reklamın bilgilendirici, pragmatik, etkileyici ve yönetsel özellikleri vardır. Buna dayanarak, reklam, benzersiz bir bilgi etkileşimi alanı olarak görülebilir. Reklam, reklamverenin hedeflerine dayalı olarak farklı izleyiciler arasında bir iletişim aracı olarak hizmet eder.
reklam iletişimi
Etkileşimin tam olarak anlaşılması için reklam iletişim şemasını düşünün. Sosyal iletişimin ana unsurları şunlardır: kodlama ve geri bildirim - bu unsurların özellikleri, reklamın amaçları ve hedef kitlenin özellikleri tarafından belirlenir.
Reklamın sosyal iletişiminin en önemli rolü, reklamın muhatabına, yani alıcısına aittir. Bir iletişim aracı, bir reklama yerleştirilmiş bir itiraz, mesaj veya mesajdır. İletişimin veya indüktörün kaynağı reklamcıdır - reklamveren. İstenen reklam etkisinin elde edilmesi, bir reklam teması olarak nitelendirilir. Reklam iletişiminin kodlanması, metin, semboller, görüntüler aracılığıyla iletilen bir fikrin iletilmesi sürecidir.
Reklam iletişiminin dolaşım araçları hem sözlü hem de sözsüz olabilir. Sözlü araçlar, metinsel veya sözlü tedaviyi içerir. Doğrudan reklamcılık ve reklamcılık stratejileri genellikle ayırt edilir. Doğrudan reklam, gönderenin alıcılara doğrudan hitap ettiği bir süreçtir. Reklam stratejisi, kanaat önderleri aracılığıyla muhatabına dolaylı olarak hitap etme ilkesine dayanmaktadır.
