IKEA, mobilya ve çeşitli ev eşyaları satan en büyük perakende zinciridir. Şirketin ürünleri özellikle Avrupa ülkelerinde popülerdir. Mağaza, düşük fiyatları, yüksek hacmi ve şehrin eteklerindeki konumu ile bilinir.
Talimatlar
Aşama 1
Ingvar Kampard, 1926'da İsveç'in Elmhult şehrinde doğdu. Ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabası girişimci faaliyetlerde bulundu. Ingvar, 5 yaşından itibaren ticarete ve paraya ilgi gösterdi. Okul yıllarında kibrit, balık, yaban mersini ve Noel kartları ticareti yaptı. Bu deneyim onun için gerçek bir meta-para ilişkileri okuluydu, çünkü Kamprad'ın yüksek bir eğitimi yoktu.
Adım 2
1943'te Igward, ilk iki harfi kendi adı ve soyadından, üçüncü harfi babasının çiftliğinin adından ve dördüncü harfi üyesi olduğu kilise cemaatinden alınan ilk ve ana şirketi IKEA'yı açtı. Şirket dolma kalem ticareti yaptı. Satışlar yükseldikten sonra Kamprad, yerel yazılı basında aktif olarak reklamını yaptı.
Aşama 3
Beş yıl sonra Ingvar, IKEA'yı bir mobilya mağazasına dönüştürdü. Bundan önce, sık sık mobilya fiyatlarına dikkat etti. İsveç'te çok paraya mal oldu ve birçok sakin için lüks bir eşyaydı. Gelecekteki milyarder en ucuz masaları, sandalyeleri, yatakları almaya başladı. O günlerde yeni olan her nesneye isim verdi. IKEA'nın mobilyaları rakiplerinden ayırmasını sağlayan bu hareketti.
4. Adım
1951'de Ingvar, İsveç'te küçük bir fabrika satın aldı. Orada daha da düşük fiyatlarla mobilya üretti. Bu, diğer mobilya şirketlerine büyük bir darbe oldu. IKEA ile çalışan yerel tedarikçilere baskı yapmaya başladılar. Ancak İsveçli tedarikçilerin, Kamprad'ın beynini yüksek seviyelere çıkaran şirkete mobilya parçaları ve iş parçaları tedarik etmeyi reddetmesi oldu.
Adım 5
İsveçli, Polonya'da mobilya parçaları satın almaya başladı, aynı anda maliyetleri en aza indirdi ve teslimatı reddetti. Böylece Ingvar, şirketin ürünlerinin fiyatlarında düşüş sağladı. IKEA, alıcıların evlerine mobilyalarını kendi başlarına teslim edebilmeleri için ürünlerini önemli ölçüde değiştirerek bir ekip haline getirdi.
6. Adım
1951 yılında ilk IKEA kataloğu yayınlandı. Önemli bir kural, katalogda belirtilen fiyatların yıl boyunca tutulmasıydı. Bir yıl sonra Kamprad, banliyölerde bulunan Cash & Carry mağazalarıyla tanıştığı Amerika Birleşik Devletleri'ne bir çalışma ziyareti yaptı. Genç İsveçli de şirketi için aynı konsepti seçti. Bir süre sonra, Stockholm'ün eteklerinde ilk self-servis IKEA mağazaları açıldı.
7. Adım
1963 yılında IKEA yurtdışı pazarına girdi. 1982 yılında Ingvar şirketten ayrıldı ve tüm haklarını Hollandalı INGKA Holding B. V. şirketine devretti. Bunun nedeni İsveç'teki yüksek vergilerdi. 2000 yılında, Moskova yakınlarındaki Rus şehri Khimki'de ilk IKEA kompleksi açıldı.
