Modern yaşam kuralları belirler. Ama biri size "başka birinin fikrini" empoze etmeye çalıştığında ne yapmalı? Ve heyecan burada önemli bir rol oynar. Öyleyse, ticarete yönelik hype doğal bir fenomen mi yoksa edinilmiş bir hastalık mı?
Bugünün piyasasını hiç düşündünüz mü? Gerçekten de, çoğu zaman bir kişi, birinin iyi planlanmış eyleminin bir parçası haline gelir. Bu, rekabet gücüyle ve daha spesifik olarak belirli bir konuya daha fazla dikkat çekmenin bir yolu ile ilgilidir. Bu fenomene hype denir.
Sözlüklere atıfta bulunarak, bu fenomenin çeşitli yorumlarını bulabilirsiniz. Örneğin, Ozhegov'a göre:
"Heyecan, daha fazla kâr elde etmek için menkul kıymetlerin veya emtia fiyatlarının döviz kurunda yapay, spekülatif bir artış veya azalmadır."
Bazı tarihi gerçekler
Uzun zamandır ve hemen her yerde insanlar "heyecan" kelimesiyle karşı karşıyadır. Ama bu ifade nereden geldi?
Her şey çok basit, ortaya çıktı, kelime 18. yüzyılın başlarında zarif Fransızlardan alındı. Bunlar da sözü İtalyanlardan "aldı". Heyecan sadece borsalarda çalışırken geçerliydi. Planların yükseltilmesini, menkul kıymetlerin alım satımını belirledi. Zamanla, kelime "insanlara" çıktı ve birçok renk aldı. Heyecan her şeyde ortaya çıktı: menkul kıymetler, satışlar. Kısa süre sonra kavramın, belirli bir ürün hakkında bilgi ve söylentilerin yayınlanmasıyla ayrılmaz hale geldiği ortaya çıktı.
O nasıl çalışır
Yeni bir küçük şirket, bir süredir piyasada belirli bir ürünü başarısız bir şekilde sunuyor. Arz var ama talep yok. Deneyimli PR yöneticileri ne iş yapar? Ürünle ilgili bir nevi haber oluşturulur. Mükemmel reklam ve ürünün bir süre sonra piyasadan silineceği veya daha pahalı hale geleceği söylentileri. Bir kişi doğası gereği çok saftır ve bu nedenle, bir süre sonra, bu veya bu ürünle ilgili heyecanı gözlemleyebilirsiniz. 2013'te internette konuşan hamster satışının popülerliğini hatırlamaya çalışın.
Aslında belirli bir ürün etrafında başarıyla yaratılan heyecanın birçok örneği var. Ancak, satışlarda kendiliğinden başlayan bir büyümenin uzun süre azalmadığı ve daha sonra iyi bir seviyede sabitlendiği ve markayı yeni bir seviyeye getirdiği de olur.
Akışa göre mi yoksa sisteme karşı mı? Herkes uzun zamandır kendisi için karar veriyor, ancak bazen bizim için faydalı olanla çelişmeye değer mi? Kesin olarak hatırlamanız gereken bir şey var: heyecan gelen bir fenomendir, durumu sizin için kazanan bir yöne çevirme şansını kaçırmamak için zamanı tahmin etmeyi öğrenin.
