Pazarlama, genellikle mübadele yoluyla elde edilen, ihtiyaç ve isteklerinin tam olarak tatmin edilmesini amaçlayan belirli bir insan faaliyeti türüdür. Belirli bir konseptin hem geliştirilmesini ve uygulanmasını hem de bir ürünün pazara tanıtılmasını ve daha sonraki satışını kapsar.
Modern pazarlama günümüzde ihtiyaç, ihtiyaç, ürün, istekler, takas, pazar ve işlem gibi kavramlarla çalışmaktadır. Bu kavramın ana konsepti, özel bir yetkin strateji geliştirmektir. Aslında bu, belirli bir ürünün pazarlanması alanındaki bir faaliyet planıdır.
Bir strateji geliştirmenin ilk aşamalarından biri, temel ihtiyaçları işletme veya şirketin faaliyetlerini yürütme sürecinde yönlendirilen bir tüketici grubunun belirlenmesi olarak kabul edilir. Bir sonraki adım, belirli bir pazarlama programında uygulanması gereken belirli bir unsur kombinasyonuna karar vermektir. Maksimum performans göstergelerine ulaşmaya güvenmenin tek yolu budur.
Pazarlamanın üç ana aşaması
Temel konsept aşağıdaki üç adıma dayanmaktadır. Her şeyden önce, bu, satıcının faaliyet gösterdiği kitlesel pazarlamadır. Genellikle belirli bir ürünün tüketici için seri üretimi, dağıtımı ve satış promosyonu ile sıkı sıkıya ilişkilidir.
Bir sonraki adım, ürün farklılaştırılmış pazarlamadır. Burada satıcı, her biri tamamen farklı özelliklere sahip iki veya daha fazla türde ürünün imalatıyla uğraşmaktadır.
Son olarak, bir satıcı veya üreticinin belirli pazar segmentleri arasında bazı ayrımlar yaptığı, genellikle bir veya birkaçını aynı anda seçtiği hedefli pazarlama ayırt edilebilir. Ayrıca, önceden seçilen her bir segment için ürünler veya bütün bir pazarlama karması geliştirilir.
Temel pazarlama araçları
Bu tür insan faaliyetinin ana araçlarından biri pazardır. Aslında, zaten potansiyel ve mevcut ürün tüketicilerinin belirli bir kümesidir. Bunun, talep, arz ve fiyat göstergelerinin oluşturulduğu malların satışı ve alımı için etkili bir ekonomik ilişkiler sistemi olduğunu söyleyebiliriz.
Pazarlama Planlaması
Pazarlama planlaması ile ilgili süreç, şirketin tüm pazar fırsatlarının kapsamlı bir şekilde incelenmesini, mevcut tüm kaynakların etkin bir şekilde tahsis edilmesini ve ayrıca yürütülen faaliyetlerin nihai sonuçlarının tahmin edilmesini gerektirir. Planlamanın ana aşamaları, çevrenin kapsamlı bir analizini, hedeflerin net bir tanımını, mevcut iç kaynakların yeterli bir şekilde değerlendirilmesini ve etkili bir stratejinin geliştirilmesini içerir.
Pazarlama araştırması, bazı önemli kararların alınmasına eşlik edebilecek belirsizlik anını azaltmak için bilgi ve verilerin toplanması, işlenmesi ve ardından analiz edilmesidir.
