Şu veya bu ürün veya hizmetin reklamını yapmaya başlamadan önce, bunu nasıl yapacağınızı tam olarak belirlemeniz gerekir. Bunun için tüm kampanya boyunca kimin için, ne zaman ve hangi faaliyetlerin gerçekleşeceğinin yazılı olduğu bir reklam planı hazırlanır.
Gerekli
- - para;
- - hedef kitle araştırmasının sonuçları;
- - bilgisayar.
Talimatlar
Aşama 1
Yaklaşan reklam kampanyasının amaçlarını ve hedeflerini belirtin. Plan, içinde açıklanan eylemlerin neden gerçekleştirilmesi gerektiğini ve bunun kuruluşun faaliyetlerini nasıl etkileyebileceğini açıklayarak başlamalıdır.
Adım 2
Hedef kitlenizi tanımlayın. Reklamın kime ait olduğunu bilmiyorsanız, istediğiniz sonucu elde edemezsiniz. Reklamın hedefine ulaşması için, ürününüzün potansiyel tüketicisi olabilecek insan çevresini sınırlamanız gerekir. Bu verilere dayanarak daha etkili bir kampanya tasarlayabilirsiniz.
Aşama 3
Reklam etkisinin gerçekleştirileceği iletişim kanallarını belirleyin. Kanal seçimi, bir önceki aşamada belirlenen hedef kitle tarafından belirlenir. Örneğin, okul çocuklarının ve ev hanımlarının dikkatini çekmeniz gerekiyorsa, zamansız TV reklamları akıllıca olacaktır.
4. Adım
Reklam mesajınızın ne zaman ve ne sıklıkta çıkmasını istediğinizi belirleyin ve bunu planınıza yansıtın. Kural olarak, sıklığı 3'ten düşük olmamalıdır. Aksi takdirde fonlar boşa gidecektir.
Adım 5
Hedefler ve kanalların yanı sıra hedef kitleler ve kanallar matrisleri oluşturun. Elde edilen verileri karşılaştırarak, önerilen teknolojilerin seçiminin rasyonelliğini açıkça gösterebilirsiniz.
6. Adım
Bir yerleşim planı yapın. Sütunları zaman dilimlerini ve satırları iletişim kanallarını ve araçlarını temsil eden bir tablo şeklinde temsil edilebilir. Bu taslak, reklam mesajının ne zaman ve nerede görüneceğini gösterir. Özellikle birden fazla medya planı arasında seçim yapmanız gerektiğinde önemli bir rol oynar.
7. Adım
En başarılı medya planı için bütçeyi hesaplayın. Genellikle, bir reklam kampanyası için aşılması mümkün olmayan sınırlı bir miktar tahsis edilir. Bu nedenle, bütçeyi hesaplamadan önce, şu veya bu sonucu elde etmek için şirketin ne kadar harcamaya hazır olduğu sorusunu cevaplamanız gerekir.
