Okul müfredatından, metnin bölümlerinin başlangıcını vurgulamak için bir noktadan sonra bir cümlenin başına büyük harf (büyük harf) yerleştirildiği bilinmektedir. Büyük harfin temel amacı, özel bir adı ortak bir addan ayırt etmektir.
Son zamanlarda büyük harfler ticaret şirketlerinin, ürünlerin, markaların ve hatta reklam metinlerinin isimleriyle ilgili yeni işlevler kazanmıştır.
Testte bir kelimeye anlam vermek, dikkati üzerine çekmek, anlamını değiştirmek için çoğu zaman bir cümle arasında büyük harf kullanılır.
Günümüzde, reklamcılıkta en sık kullanılan, örneğin "MoyDoDyr" (araba yıkama adı) gibi büyük harflerin vurgulandığı bir kelimenin yazılışıdır. Okurken, kelimenin 3 parçaya ayrıldığı hissi vardır, bu okuyucunun dikkatini çekmeye ve adı hafızada tutmaya yardımcı olur. Düzensiz el yazısının etkisi aynı özelliğe sahiptir.
Bazen salonların, butiklerin, mağazaların, kulüplerin adlarında, ilk ve son harflerin büyük harflerle yazıldığı bir varyant vardır ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Bu şekilde vurgulanan kelimenin sınırları dikkat çeker, bir kez daha ismi okumaya ve yeni bir şekilde anlamaya zorlar.
Büyük harfin kasıtlı kullanımını, kelimenin uygun olmayan bir yazımıyla ("Diskoteka", "Prynessa") birlikte Rus dilinin kurallarına aykırı bulabilirsiniz. Bu tür varyasyonlar reklamlarda bulunur ve bu metnin okuyucusunun zihninde iletişim ve konuşma dili telaffuzu için kullanılırlar.
Ayrıca reklamda kelimenin bir kısmını büyük harf yapma seçeneğini de görebilirsiniz. Bu teknik, gizli bir anlamı gösterebilir veya belirli ilişkilere neden olabilir ("Punchers! %30'a varan indirimler", "Bankadaki birikimli mevduat", "MAKSİMUM tarife").
Düzenli ve çeşitli anormal büyük harf kullanımı ve küçük harfli yazım, büyük harf kullanımının yanlış anlaşılmasına katkıda bulunur.
İnsanların isimlerinin ve hayvanların takma adlarının, astronomik ve coğrafi isimlerin yazılışında şüphe yoktur. Tipik olarak, ödüller, unvanlar, kurumlar vb. yazarken büyük harfi doğru kullanmada zorluklar ortaya çıkar.
