"Dokuz" yumurta. 2019'un başlamasıyla birlikte bu ifade gerçek oldu. Arkasında ne var: gerçek bir tüketici talebi mi yoksa akıllı bir pazarlama taktiği mi? Anlamaya çalışalım.
Mağazada, alışılmış bir şekilde, içinde on yumurta bulunan dikdörtgen bir kap ararız. Rosstat'a göre, bu ürünün fiyatı 2018'de %26 arttı. Ve bu değişiklik farkedilmeden gitmedi. Ancak asıl sansasyon, 2019'da ortaya çıkan dokuz yumurtalı ambalajdan kaynaklandı.
Fiyatlardaki gizli artış?
Mağazalarda dokuz yumurtalı yeni ambalajların ortaya çıkması, üreticilerin fiyat artışını gizleme ve daha fazla değer elde etme arzusundan kaynaklanıyor olabilir. 9 yumurtayı 10'a satmak, yüksek ürün fiyatlarına verilen tepkiyi yumuşatmak için popüler bir pazarlama taktiğidir.
Bir paketteki mal miktarını azaltma ve fiyatlardaki artışı yumuşatmak için tasarlanan bu pazarlama hilesine shrinkflasyon denir. Bu tür düzenlemeler, mal fiyatlarının resmi istatistiklerin yansıttığından daha hızlı arttığı durumlarda kullanılır.
Üreticiler aynı fiyata satılan bir paketteki yumurta sayısını azaltıyor. Büyük karlar elde ederek, yem, benzin, kamu hizmetleri, ücretlerin endekslenmesi ve diğer üretim maliyetlerindeki artış nedeniyle önemli ölçüde artan malların üretim maliyetini dengelerler.
Unutulmamalıdır ki sadece bazı kümes hayvanları çiftlikleri yumurtaları 9 parça halinde paketlemeye başlamıştır.
Her şey alıcıların rahatlığı için mi?
Rosptitssoyuz'un genel müdürü Galina Bobyleva, Rossiyskaya Gazeta ile yaptığı röportajda, pazarlama araştırması sırasında ortaya çıkan tüketicinin talebini yerine getirerek dokuz yumurtalı bir paketin görünümünü haklı çıkardı.
Yumurtaları mağaza raflarına bu kadar sıra dışı ambalajlara koyan Udmurt tavuk çiftliği "Varaksino"nun ticari direktörü Sergey Kirillov, "URA. RU" ile yaptığı konuşmada, bu paketin görünümünü kolaylık ve ergonomi ile açıkladı. Petersburg mağazalarının Narodnaya 7Ya zinciri için Intertorg LLC'nin emriyle yumurtaların 9 parça halinde paketlendiğini kaydetti.
Aynı zamanda, yumurtaların yeni paketlenmesiyle ilgili böyle bir heyecanın kendisi için şaşırtıcı olduğunu kaydetti. Aslında, tavuk çiftliklerinde yumurtalar uzun zamandır 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 ve 30 adetlik paketler halinde paketleniyor. Yeni ambalaj ürün hattına eklendi.
Ne tür bir ambalaj seçmelisiniz?
Mağazaya giderken, her birimiz ürünleri uygun fiyata satın almak istiyoruz. Ve yumurtalar bir istisna değildir. Hangisinin daha karlı olduğunu nasıl anlarsınız: 9 veya 10 yumurtalı bir paket? On fiyatına dokuz yumurta nasıl alınmaz?
İlk olarak, konteynere dikkat edin. 9 yumurta içeren yeni paket, kare. Yumurtalar, her biri üçerli üç sıra halinde düzenlenmiştir.
İkinci olarak, farklı paketlerdeki bir yumurtanın maliyetini karşılaştırın. Bunu yapmak için, tüm paketin maliyetini içindeki yumurta sayısına bölün. Bir yumurtanın maliyeti daha düşük olan paketi seçin. Ancak karşılaştırılan yumurtaların aynı kategoride olması gerektiğini unutmayın.
Üçüncüsü, hisse senetlerine dikkat edin. Rekabetçi bir pazarda ve üreticilerin mümkün olduğu kadar çok alıcı çekme arzusunda, promosyonların koşulları oldukça cazip olabilir. Ve maliyetin dikkatli bir analiziyle, bir düzine yumurtayı "dokuz" dan daha ucuza satın almak mümkündür.
Herhangi bir pakette satılan bir yumurtanın maliyeti önemli ölçüde arttı. Bu, üzerinde yaşamak zorunda kalacağınız gerçekliktir. Ve sadece ticaret tezgahlarındaki dikkat ve düşünce, normal yaşam kalitesini korurken, daha az parayla daha fazla mal elde ederek doğru seçimi yapmayı mümkün kılacaktır.
